Estabilidad macroeconómica y resultados financieros

Sheinbaum aseguró que su gobierno mantiene la disciplina fiscal y el compromiso con la estabilidad:

Crecimiento económico de 1.2% en 2025, a pesar de pronósticos internacionales que preveían una caída.
Inversión extranjera directa récord de 36,000 millones de dólares en el primer semestre.
Inflación en 3.5%, la más baja desde 2021.
Desempleo de 2.7%, uno de los niveles más bajos a nivel mundial.
Peso mexicano por debajo de 19 por dólar.
Ingresos federales de 5.95 billones de pesos, un crecimiento real de 8.5% respecto a 2024.
Deuda pública estable en 50% del PIB.

Salarios y bienestar social

En el ámbito laboral y social, la mandataria destacó:

Aumento del 12% al salario mínimo en 2025, con un incremento acumulado de 135% real desde 2018.
Inclusión de más de 1 millón de trabajadores de apps en la seguridad social.
Programas sociales equivalentes al 2.3% del PIB, beneficiando a 32 millones de familias.

El Plan México: sustitución de importaciones y polos de desarrollo

El Plan México es la estrategia económica central de Sheinbaum para fortalecer la producción nacional y reducir la dependencia del exterior. Sus ejes incluyen:

Sustitución de importaciones y diversificación comercial.
Producción nacional para el consumo interno.
15 polos de desarrollo económico, de los cuales ya operan cinco.
Corredor interoceánico del Istmo con ocho polos en marcha.
100 nuevos parques industriales, de los cuales 18 ya iniciaron.
Autosuficiencia alimentaria en granos básicos, carne y leche.
Simplificación de trámites que redujo en 31% el costo burocrático, equivalente a un ahorro de 1 billón de pesos.

Finanzas públicas y austeridad

La presidenta reiteró su compromiso con la austeridad republicana y el combate a la corrupción:

No hubo incrementos salariales a altos funcionarios.

Reducción del 5% en plazas de confianza.
Transformación de la Secretaría de la Función Pública en la Secretaría de Anticorrupción y Buen Gobierno.

Innovación, ciencia y tecnología

Sheinbaum también impulsó la inversión en ciencia y tecnología, destacando proyectos de:

Vehículos eléctricos.
Diseño de semiconductores.
Drones, satélites y monitoreo climático.
Aumento del 193% en proyectos científicos, 70% en becas al extranjero y 23% en estancias posdoctorales.

El Primer Informe de Gobierno de Claudia Sheinbaum subraya un modelo que combina estabilidad financiera con políticas de desarrollo productivo. La mandataria apuesta por la prosperidad compartida, el fortalecimiento de la economía nacional mediante el Plan México, y la disciplina en las finanzas públicas, con énfasis en austeridad y transparencia.

Paulina Garcia

Creadora de contenido.

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The announcement has generated great expectation in the Mexican political landscape. Some analysts believe that the new movement could become an important force in the 2024 presidential elections, while others believe that it will have a limited impact.

El Camino de México será . pic.twitter.com/FU3Hkfycus

— Marcelo Ebrard C. (@m_ebrard) September 18, 2023

The influence of “The Way of Mexico”

The success of “The Way of Mexico” will depend on a number of factors, including:

• Ebrard’s ability to mobilize his supporters. Ebrard is an experienced and popular politician, but he will need to convince his followers that his new movement is the best option for Mexico.
• The acceptance of “The Way of Mexico” by the traditional political parties. Morena, PT, and PVEM could resist the creation of a new party that could divide the left’s vote.

What’s next for “The Way of Mexico”?

In the coming months, Ebrard will need to work to consolidate his movement and build a solid structure. He will also need to define his political platform.

Finally the success of “The Way of Mexico” (CSO) will be an indicator of the health of Mexican democracy. If the movement is able to consolidate itself, it will be an example that Mexican citizens are willing to participate in the country’s political life.

Without politicians

Besides, there were no other famous politicians present at the announcement of Marcelo Ebrard’s new political movement, “The Way of Mexico”.

And Ebrard was accompanied by a group of his supporters, including members of Morena, PT, and PVEM, but there were no other high-profile politicians in attendance.

¡Por fin! La Asociación civil “El Camino de México” es una realidad.

Desde cualquier estado se pueden asociar, les invito a firmar y sumarse por la dignidad con honestidad, por la transparencia y por la democracia de nuestro país.

(1) pic.twitter.com/hj55K0Gj54

— Martha Lucía Mícher Camarena (@MaluMicher) September 18, 2023

Redacción

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En la Consulta de Presupuesto Participativo 2022 opinaron 286 mil 312 vecinas y vecinos, esto es el 4% del Listado Nominal de Electores, cifra que supera 19% la participación respecto al 2019 cuándo se registraron 238 mil 905 opiniones.

Las opiniones emitidas por internet se duplicaron en el Sistema Electrónico por Internet (SEI).

Así participaron las Alcaldías

Los fondos asignados para cada Alcaldía provienen del presupuesto que asigna el Gobierno de la Ciudad de México y el Congreso de la Ciudad de México a cada demarcación.

Todos los vecinos y vecinas pueden opinar respecto al Proyecto Participativo que más les guste, solo se requiere tener INE y asistir a las mesas receptoras, su voto es libre y secreto.

El porcentaje de presupuesto que tiene cada colonia se basa en cuánto requieren las personas de esa localidad elevar su calidad de vida y mejorar su entorno.

Por esto la Alcaldía Benito Juárez registra menor participación al ser de las que cuentan con más calidad de vida del país, igual que la mayoría de las colonias de la Alcaldía Miguel Hidalgo.

Sin embargo Alcaldías como Milpa Alta dónde el porcentaje de pobreza y extrema pobreza es alto, registra una participación baja.

Para el Presupuesto 2022 así participaron las Alcaldías de la Ciudad de México:

La Consejera Presidenta del IECM, Patricia Avendaño Durán, dijo que la Consulta representó un reto por la nueva normalidad y la pandemia, la apatía fue el enemigo a vencer y agradece el esfuerzo realizado.

Por su parte, el Consejero Ernesto Ramos Mega, Presidente de la Comisión de Participación Ciudadana y Capacitación del IECM dijo que la jornada fue ejemplar.

La organización, desempeño y desarrollo, instalación de mesas y recepción de opiniones en toda la Ciudad de México se desarrolló sin ningún inconveniente, asegurando que las opiniones de la ciudadanía fueran respetadas.”

¿Qué sigue después de ganar?

A partir de esa misma fecha, se emitirán las constancias de validación de los proyectos ganadores, así como la definición de los casos especiales.

Los resultados se entregarán a partir de la última semana de junio de 2022 a los organismos correspondientes como la Jefatura de Gobierno de la Ciudad de México, la Secretaría de Administración y Finanzas y la Contraloría, entre otros.

El 14 de mayo al 17 de julio de 2022, se realizarán las Asambleas de información y selección y se conformarán los Comités de Ejecución y Vigilancia de cada unidad territorial.

Y a partir del segundo semestre de 2022, se desarrollarán las Asambleas de Evaluación y Rendición de Cuentas, integrar los Comités de Ejecución y Vigilancia de cada unidad territorial.

Las COPACOS concluyen su cargo el 31 de mayo de 2023; el próximo año los vecinos elegirán a sus nuevos representantes de las Comisiones de Participación Comunitaria y se realizará la Jornada de Presupuesto Participativo 2023.

¡Participación de primera!

El Presupuesto Participativo es uno de los 6 instrumentos de Democracia Participativa que garantizan la Participación Ciudadana de vecino y vecinos que forman una comunidad.

Este no es exclusivo de México, es una herramienta con la que cuentan los ciudadanos de 13 países de América Latina y ciudades como Nueva York en Estados Unidos… ¡o Helsinki! en Finlandia.

Sin embargo, el presupuesto de la Ciudad de México es el único del país que asigna fondos a todas las colonias de la entidad para que los ciudadanos mejoren su entorno y eleven su calidad de vida.

La ciudad de Puerto Alegre en Brasil, fue la primera ciudad del mundo en establecer el Presupuesto Participativo como parte de su democracia.

México también tiene una larga experiencia respecto al Presupuesto Participativo pues en 2021 cumplió 10 años de realizarlo en toda la Ciudad de México, colocándola entre las más vanguardistas del mundo.

Paulina Garcia

Creadora de contenido.

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Manila, Filipinas (14 de diciembre de 2021)- El Banco Asiático de Desarrollo BAD (Asian Development Bank ADB) revisó su perspectiva de crecimiento económico para los países en desarrollo de Asiaa la baja ligeramente al 7.0% este año y al 5.3% el próximo.

Las estimaciones que el banco esperaba en septiembre eran un crecimiento del 7.1% para 2021 y del 5.4% para 2022. Las perspectivas para este año se han actualizado ligeramente a la baja para todas las subregiones excepto Asia Central.

“El progreso constante de Asia en el tratamiento del COVID-19, a través de campañas de vacunación continuas y una aplicación más estratégica de medidas de contención, ayudó a impulsar las perspectivas de crecimiento en la primera parte del año”, dijo el economista jefe interino del ADB, Joseph Zveglich, Jr.

El principal riesgo para las perspectivas de crecimiento sigue siendo un resurgimiento de los casos de COVID-19.

Las otras regiones

Se espera que la economía de Asia Central crezca 4.7% este año,lo que refleja el aumento de los precios de las materias primas y el aumento del gasto público. La previsión para el 2022 también se ha elevado de 4.2% a 4.4% en septiembre.

Las perspectivas de crecimiento de Asia oriental se han rebajado 0.1 puntos porcentuales tanto para 2021 como para 2022, a 7.5% y 5.0%, respectivamente, en medio de ligeros ajustes a la baja en las previsiones para la República Popular China (RPC), la mayor economía de la región.

Se espera que la economía de la República Popular China crezca 8.0% este año y 5.3% el 2022.

Para el sur de Asia el crecimiento será 8.6% en 2021, en comparación con el pronóstico de septiembre del 8.8%. La perspectiva de la subregión para 2022 se mantiene en 7.0%. 

India, la economía más grande del sur de Asia, crecerá 9.7% en el año fiscal 2021, que finaliza el 31 de marzo de 2022. La reducción de 0.3 puntos porcentuales se produce en medio de problemas de la cadena de suministro que están afectando a la industria.

La perspectiva de la India para el año fiscal 2022 se mantiene en un 7.5%, ya que se espera que la demanda interna se normalice.

La perspectiva del sudeste asiáticopara 2021 se ha revisado a la baja en 0.1 puntos porcentuales a 3.0%, ya que las economías de la subregión impusieron restricciones específicas frente a la variante Delta de COVID-19. El pronóstico de crecimiento para el próximo año se incrementa al 5.1%, ya que se espera que las economías continúen aliviando las restricciones generales y reviviendo las actividades económicas.

La previsión de crecimiento para el Pacífico se mantiene en -0.6% este año y se revisa ligeramente a la baja a 4.7% para 2022.

Se estima que la inflación regional se mantendrá manejable en 2.1% en 2021 y 2.7% en 2022, lo que permitirá una política monetaria más acomodaticia y respaldará los esfuerzos de recuperación de la pandemia.

Paulina Garcia

Creadora de contenido.

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Redacción

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Debo decir que me parece sumamente correcto visibilizar a nuestros pueblos originarios y sobre todo a las mujeres indígenas, lo que me parece inadecuado es reemplazar una estatua histórica previamente colocada.

Desafortunadamente en México nos hemos llenado de odios sin sentido, no es necesario contraponerse, la historia no es una lucha de buenos contra malos. Las posiciones xenófobas deben de dejar de existir y también las endófobas (mal llamadas malinchistas), ni unas ni otras. Hay que asumir el bagaje cultural histórico que México guarda y saber valorarlo en su totalidad, eso nos retirará de disputas estériles que en nada abonan.

Se deben buscar los puntos en común, estoy seguro que los mexicanos tenemos más coincidencias que diferencias, solo hace falta poner atención a ellas. No hace falta hacer a un lado a Colón, con todos sus posibles desméritos, para darle el lugar que le corresponde a la joven Amajac o a la misma Malinche.

Mestizos somos todos

Agustín Hernández Rojo

Millenial, ciudadano de la aldea global, peregrino de la vida. Ingeniero Industrial amante de las letras y el café con pan. La sociedad civil es la vía. Síganme los buenos.

Twitter: @AgustinHdezRojo

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“Que muestra apego a lo extranjero con menosprecio de lo propio. Proviene de la Malinche, esclava mexicana que desempeñó un papel importante en la conquista de México como intérprete, consejera y amante de Hernán Cortés”

No pretendo buscar culpables de excesos cometidos por diferentes bandos o facciones a lo largo de la historia mexicana sino de ver el otro lado de la moneda que permita dar perspectiva y ésta a su vez, entendimiento

La historia oficial de Doña Marina también conocida como la Malinche, de Cortez y de la Conquista fue el inicio de una historia muy mal contada hasta la fecha.

Existe en las clases de historia tanto sesgo al momento de contarla, que más que historia, parece adoctrinamiento hacia puntos de vista ladeados, que la gran mayoría de mexicanos se vuelven repetidores inconscientes de una subjetividad terrible, en este sentido les recomiendo al autor Francisco Martín Moreno y sus libros México Engañado y 100 Mitos de la Historia Mexicana I y II.

En algunas de las charlas que me invitan a dar en universidades siempre hago el ejercicio con los alumnos de poner dos fotos de personajes históricos mexicanos, por lo general Benito Juarez y Porfirio Diaz y les pido que levanten la mano los que piensan que el primero es bueno y el segundo es malo y resultan ser por lo general la gran mayoría.

Hay quien piensa que España debe pedir perdon a México por errores cometidos durante la conquista y la colonia, pero se debe buscar entender la historia a la luz de su contexto, del preciso momento que se estaba viviendo mundialmente en aquellos entonces, como se dice en el inglés “to see the Big Picture” ver la fotografia completa de todo el panorama.

En el Siglo XVI Mexico y España no existían jurídicamente, ni históricamente, es más ni siquiera en el imaginario de quienes vivían en aquellas fechas. Es decir, en 1519 faltaban poco más de 300 años para que Agustín de Iturbide proclamara a México como nación, en aquellos entonces mesoamerica era habitada por comunidades indígenas, la más poderosa el Imperio Azteca el cual había salido de una guerra sanguinaria de dominación de otros pueblos indígenas y había consolidado la Triple Alianza de las tres ciudades-estado de Tenochtitlan, Texcoco y Tlacopan.

En la Península Ibérica por su parte había una serie de reinos cristianos, siendo el reino de León y el de Castilla los que se habían consolidado como los más fuertes, pues en aquel entonces venían de un largo batallar en el periodo conocido como la reconquista, donde lograron tomar control de la península tras una larga dominación árabe de la península.

El destino cruzó a ambos y el segundo salió victorioso y ahí se comenzó a dar un proceso de mestizaje, pero no solo de personas, sino de ideas, conocimiento, alimentos, técnicas, materiales y objetos. Un intercambio bidireccional intenso que no solamente desembocó en la creación de México como nación, sino también de la España contemporánea.

Más allá de los excesos cometidos por ambos bandos, el índice de asesinatos de indígenas en la época de la Colonia fue mucho menor al de la colonización de lo que ahora es Brasil o de las naciones amerindias en lo que ahora es EE.UU., pues a diferencia de éstas que aniquilaron toda vida nativa a su paso, en la Nueva España se dio un alto grado de mestizaje.

Y así, a lo largo de la historia hemos observado a los diferentes personajes como héroes o villanos.

Hidalgo como el padre de la patria, cuando él ni siquiera buscaba la independencia, su lealtad absoluta estaba con el rey Fernando VII, sólo pedía la remoción de José Bonaparte a quien veía como usurpador del trono.

Observamos a Agustín de Iturbide como un traidor a la patria, cuando fue quien creó la bandera mexicana y quien habiendo podido diezmar a los insurgentes, decidió terminar la guerra, generar un acuerdo entre las diferentes facciones y proclamar la independencia del México, precisamente ahí fue cuando se concretó la independencia y la creación de la nación mexicana.

La historia ensalza a Juarez cuando fue quien ofreció a México en venta a Estados Unidos través del tratado McLane-Ocampo y en otras ocasiones a Lincoln (afortunadamente EE.UU. estaba inmerso en su Guerra Civil).

La historia ha pintado a Maximiliano de Habsburgo como un gran mal, cuando fue quien prohibió el trabajo infantil, redujo las horas laborales y condonó las deudas a los campesinos.

Santa Anna, visto como un vendepatrias y no el patriota que ganó la guerra del Álamo a los tejanos, que ni siquiera eran tejanos sino inmigrantes ilegales estadounidenses que habían huido hacia años de EE.UU. debido a las crisis económicas que había atravesado aquel país y habían visto en la Nueva España y posteriormente México una potencia económica para prosperar.

Los restos de Don Porfirio siguen durmiendo el sueño de los justos en Francia, esperando el retorno a su patria.

El análisis histórico debe ser presentado objetivamente, mostrando los dos lados de la moneda y repasando a los personajes con sus claros y oscuros, donde al final resulta que los buenos no eran tan buenos, ni los malos tan malos.

Si no hubiera sido por La Chingada, no hubieran nacido sus hijos, nosotros, los mestizos. Una mujer que imagino debió haber sido extremadamente inteligente para lograr dominar desde cero varios idiomas y haberse convertido en alguien fundamental para el proceso de integración de ambas culturas…

Agustín Hernández Rojo

Millenial, ciudadano de la aldea global, peregrino de la vida. Ingeniero Industrial amante de las letras y el café con pan. La sociedad civil es la vía. Síganme los buenos.

Twitter: @AgustinHdezRojo

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¿Ciudadanías a la venta?

Filósofos contemporáneos como Adela Cortina en el tema migratorio sostienen que: lo que molesta de los migrantes no es que sean extranjeros sino que sean pobres.

Al reflexionarlo observo que en cierta medida tiene razón, porque por ejemplo en Estados Unidos existe la posibilidad a la mayoría de los extranjeros (incluidos mexicanos) de inmigrar como residente legal comprobando que su estancia en el país es garantía de inversiones por arriba de cierta cantidad al año, así es como algunos logran la ciudadanía estadounidense.

Estados Unidos no es el único caso, también varios países del mundo.

No nos vayamos tan lejos en temas migratorios, en Chihuahua se encontraron hacinados hace poco un gran número de centroamericanos en una vivienda. Y mas allá de criticar el “¿qué?” hay que ver el “¿por qué?”.

No creo que estén muy cómodos pasando penurias en un país ajeno ¿cuál será su desesperación para transitar por un viacrucis para llegar a EE.UU.?

¿Es esto mejor opción que quedarse en sus países?, ¿qué esperan de EE.UU al llegar?, habrá que analizar también el dato de ¿cuántos inmigrantes ilegales terminan como homeless en EE.UU.?

Según un estudio de la Universidad de Carolina del Sur indica que existe una correlación entre migrantes y personas en situación de desamparo (conocidas como homeless).

El derecho de migrar

Ahora bien la pregunta del millón ¿están en su derecho los países de imponer las regulaciones que ellos deseen en temas migratorios?
Es ahí es dónde recae la discusión mundial, algunos alegan que migrar es un derecho fundamental universal y por otro lado sostienen que no es adecuado pues cada país puede poner sus propias restricciones.

Otro ejemplo: las vacunas contra COVID-19 algunos hemos tenido la facilidad de ponérnosla fuera de México, ya que aquí no ha habido la celeridad en su implementación; ¿bueno o malo?, depende a quién se le pregunte, yo lo considero válido y además necesario, sobre todo al ver todas las vidas que ha cobrado el coronavirus.

Éxodos

La migración es un tema complejo, en el cual hay que observar todas las aristas, es una situación que no solamente se presenta en nuestro país al ser tránsito de países centroamericanos, sino que existe a nivel mundial.

En Suramérica ha habido un éxodo de venezolanos que han sido acogidos por otras naciones vecinas, como Colombia y Perú.

Los oriundos de países pobres de África buscan migrar a Europa, dentro de la misma Europa hay quienes buscan migrar de un país a otro, como por ejemplo a Francia o Alemania con economías más fuertes.

El Brexit fue precisamente motivado en parte por los grandes flujos de personas que emigraron y querían seguir emigrando al Reino Unido, que es uno de los países que conozco con los más estrictos filtros migratorios y con uno de los niveles de vida más caros del mundo.

Inclusive en los países escandinavos existen problemas migratorios entre ellos mismos, recuerdo bien la charla que tuve con una buena amiga sueca, quien estudiaba medicina en su país y me dijo que su intención era terminando de hacer sus prácticas irse a trabajar a Noruega puesto que allá los sueldos eran mejor pagados que en Suecia.

La realidad en tema migratorio es mucho más compleja, creo que debe preciarse una aproximación humana y abocada en ir a la causa raíz de los problemas: disminuir la pobreza y carencias en los países subdesarrollados.

África inmigrante

No existe un remedio simple que permita solucionar las cosas. Africa es el continente más pobre del mundo y aloja a un tercio de los pobres del mundo con solo 1.6% del PIB Global. Ahora bien, a estos datos hay que sumarle que más de la mitad del crecimiento demográfico mundial desde hoy hasta 2050 tendrá lugar en Africa según los pronósticos de la ONU.

Pudiera atreverme a decir que no habría país primermundista que dé abasto a tanta necesidad. La única vía que observo, ademas de la subsidieriedad de países desarrollados, es promover la planificación familiar y sobre todo apostar por la educación holística de las personas, que aprendan a entender que pueden salir adelante en su propia tierra, a ser factor de cambio positivo, pues con inventiva y un poco de conocimiento se puede progresar.

Creo que más allá de poner las cosas en blanco o negro, se debe analizar la situación en su complejidad, buscar mecanismos que permitan la migración legal no solo para clases sociales privilegiadas, sino para mano de obra calificada o mente de obra calificada en los países que así lo requieran y a su vez impulsar el desarrollo sostenible de los países que así lo requieren.

Otro de los grandes retos a nivel mundial es precisamente la erradicación de la xenofobia y cualquier tipo de patología social discriminatoria que promueva el odio entre la gente.

Agustín Hernández Rojo

Millenial, ciudadano de la aldea global, peregrino de la vida. Ingeniero Industrial amante de las letras y el café con pan. La sociedad civil es la vía. Síganme los buenos.

Twitter: @AgustinHdezRojo

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El COP encuestó a un grupo de personas desde que comenzó la pandemia hasta la actualidad, casi un año y medio.

¿Enfermaron de COVID-19?

En 2020, cuando se realizó el primer ejercicio, 3% de los encuestados había enfermado de COVID-19; de su círculo cercano, 38% reportaba que un familiar lo había estado, 53% un amigo y 37% un vecino.

En mayo de 2021 las cifras se incrementaron, 20% de los participantes había contraído la enfermedad, en 61% de los casos había enfermado un familiar del encuestado, 69% dijo que un amigo y 59% un vecino.

A finales de julio de este año, 23% de los encuestados había enfermado, 62% dijo que un familiar, 70% indicó que un amigo y 63% un vecino.

Exposición al contagio

En 2020, 67% se sentía expuesto a contagiarse de esta enfermedad, 28% poco y 5% nada; para mayo de 2021, 65% expresó sentirse expuesto a infectarse, 32% poco y 3%; a finales de julio, en medio del repunte de casos por la tercera ola se registró un ligero incremento: 69% se siente expuesto, 28% poco y 3% nada.

A 18 meses del primer caso detectado en México…

El año pasado 56% informó sentir miedo (20% mucho miedo, 36% miedo), 30% poco y 14% no sentía miedo; en mayo 59% sentía miedo (25% mucho miedo, 34% miedo), 23% poco y 15% no lo sentía; recientemente 62% expresa miedo (22% siente mucho miedo, 40% miedo), 23% poco y 15% no experimenta tal sensación.

Tercera ola

Tiene muy preocupado a 46% de los participantes en este estudio, a 38% lo tiene preocupado, a 11% poco y a 5% nada. La inquietud ante esta nueva coyuntura proviene de varios frentes, uno de ellos las variantes de COVID-19, 52% indica estar muy preocupado, 35% preocupado, poco 9% y nada 4%. 

Ante el incremento de casos y el reto de lidiar con las variantes, resulta entendible que 47% se sienta muy preocupado y 38% preocupado por los retrocesos en los semáforos epidemiológicos, pues a lo largo de casi 18 meses, la población ha vivido complicaciones.
Únicamente 10% está poco preocupado y 5% nada, ante el hecho de que estamos regresando a colores que indican mayor riesgo de contagio.

Metodología: Comparativo de 3 encuesta realizadas a personas integrantes de un panel online diseñado por el COP UVM. La conformación del panel se diseñó tomando en cuenta las características sociodemográficas de la población mexicana como edad, sexo, NSE, entidad y ocupación. El primer levantamiento se realizó en octubre de 2020; el segundo en mayo de 2021 y el tercero a finales de julio de 2021.

Redacción

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Cada vez estamos mucho más empapados de las agendas políticas. Somos una sociedad cada vez más enterada y consciente de los procesos políticos y esto se debe a la exposición y el alcance que tiene la comunicación política vía medios electrónicos.

Hoy en día me atrevería a hablar de 3 agendas de comunicación  primordiales: 

1.- La agenda política oficial: que son los eventos y mensajes que son planeadas y ejecutadas por la clase política vía medios oficiales y más ahora cuando existe un medio “oficial” de propaganda política llamado la mañanera.

2.- La agenda de medios: que son aquellos temas que políticos que destacan en las primeras planas, horarios de TV premium y que alcanzan un súper exposición en medios electrónicos por objetivos comerciales y de rating.

3.- El trending: la agenda que se va dibujando desde los usuarios, los consumidores de contenido en canales digitales. Esta agenda ya no es impredecible, de hecho los estrategas de comunicación política trabajan en medirla para controlarla y usarla a favor de sus objetivos. La manera de controlar el trending (que es la opinión pública hacia algún topic de moda) es teniendo suficiente data relevante y relacionada con clusters de usuarios como para poder formar audiencias.

¿Qué son las audiencias?

Las audiencias son el público objetivo para un mensaje con una meta definida. En cualquier estrategia de comunicación es necesario tener claro un objetivo y el público al que deberá ser entregado ese mensaje, esa es la audiencia.

Para categorizar la audiencia se puede hacer por demográficos o por comportamiento (o sea, pueden ser mujeres de 25 a 35 años en México o podrían ser usuarios de Facebook que reprodujeron un video completo y lo han visto más de 2 veces en los últimos 3 días).

El Data Collection para campañas políticas

La visión de los estrategas de marketing político es recolectar el mayor numero de datos (data points) de los usuarios de redes sociales y propiedades web (sitios web y apps) con el fin de almacenarlos y etiquetarlos para su uso. 

Una vez que los datos de los usuarios han sido recolectados, almacenados y etiquetados se ha creado una base de datos exitosa, ya hablamos de data points, o sea, en términos estadísticos, una unidad de observación. Cuando hablamos de data points hablamos de likes a una publicación, reproducciones de video, registros en formularios, visitas a un sitio web, etc. 

Una vez que se han logrado obtener estos data points se pueden establecer clusters de usuarios, es más se puede utilizar la inteligencia artificial a través de algoritmos que permita clasificar a estos usuarios de acuerdo a patrones en común.

Si quieren entender más de esto al respecto, les recomiendo la  el documental Nada es privado de Netflix (The great hack) donde narran cómo Cambridge Analytica almacenó ilegalmente 5,000 data points por cada votante de Estados Unidos con el fin de crear una enorme campaña para lograr la victoria de Donald Trump ante las elecciones presidenciales.

Esto no es nuevo, durante la campaña de Barack Obama se utilizó la escucha en redes sociales (Social Listening) con el fin de identificar las audiencias que estaban en contra de esta figura política y descubrieron algo interesante. Los usuarios menos empáticos con este, en aquel momento, candidato a la presidencia de EU, eran las mujeres de 45 a 55 años. ¿Se preguntarán cuál fue entonces la estrategia para abordar a este segmento de usuarios en aquel momento. La respuesta es: contratar a George Clooney como figura para la campaña de Barack Obama.

Las estrategias comerciales para todas las marcas han cambiado y ahora las desiciones han dejado de ser al estilo Mad Men donde se consultaba la opinión de expertos en psicología y comportamiento. No es que eso esté mal, puesto que lo mejor es que los expertos sigan asesorando, pero los giros en la estrategia y los ritmos deberán ser marcados por la data.

Los algoritmos de machine learning están arrasando en materia de ventas para las compañías y también ahora en materia política para el cumplimiento de objetivos. Por ellos es importante que estemos conscientes de cómo funciona y alertas del uso de nuestros datos para ellos. Hablando de la ética de los datos, si tú tienes objetivos que quieras cumplir utilizando el data intelligence, te recomiendo este texto para que no te dejes llevar por cualquiera que te prometa descubrir el hilo negro: El año de la data.

Ya por último, cierro con esta pregunta: [piopialo]si ya se han utilizado los algoritmos de Facebook y Google para objetivos tan extraordinarios como colocar a alguien como Donald Trump en la presidencia de EU, ¿no crees que puedan ayudarte a cumplir tus propios objetivos?[/piopialo]

Arturo Navarro

Publicista, Financiero y Econometrista. ¡Me encanta el cine y la música! Soy un nerd fanático de la tecnología y el internet. Y bueno, lo que más me gusta de escribir es que hay que leer.

arturonavarro.com/

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